Lexus-Eternos

En una era desafiante para las ventas de automóviles, a veces necesitas un equipo de superhéroes para ayudar a sacar el metal del lote.

Lexus, la unidad de automóviles de lujo de Toyota, se une a la banda marvelna de alienígenas altruistas conocidos como los Eternos, que están programados para ser el foco de la próxima película de la popular unidad de entretenimiento respaldada por Disney.

Las viñetas de las redes sociales con el actor Kumail Nanjiani como Kingo, un Eterno que puede expulsar energía cósmica de sus manos, comenzarán a surgir el lunes. Se espera que la película, titulada simplemente “Eternals”, se estrenó el 5 de noviembre.

Lexus espera hacer que los consumidores de la “Generación Y” en sus 30 y 40 años sean más conscientes de sus vehículos, dice Vinay Shahani, vicepresidente de marketing de Lexus, en una entrevista.

“La Generación Y va a ser el mayor grupo de consumidores de vehículos de lujo aquí en los Estados Unidos. Y la Generación Y también va a ser la generación más diversa que Estados Unidos haya visto jamás”, dice Shahani. Debido a que “Eternals” presenta personajes de una amplia gama de orígenes (actores como Angelina Jolie, Gemma Chan, Richard Madden, Lauren Ridloff, Brian Tyree Henry, Salma Hayek, Lia McHugh, Barry Keoghan, Don Lee y Kit Harrington), “sentimos que la película realmente se alinea con nuestra audiencia”, agrega.

En una viñeta de 30 segundos que probablemente aparecerá en Facebook, Instagram, Twitter, Tik Tok y otros lugares, el Kingo de Nanjiani corre en un nuevo sedán deportivo Lexus IS 500 para unirse a sus camaradas en la batalla, pero se enfrenta a un desafío más inmediato: encontrar un lugar de estacionamiento. El actor Gaius Charles proporciona una nueva voz de narración general para la compañía.

Lexus trabajó duro para asegurarse de que el lugar pareciera una película de Marvel, reclutando a los hermanos Anthony y Joe Russo, quienes han dirigido cuatro películas de Marvel, para guiar el comercial. Y la compañía recurrió a Framestore, una compañía de efectos especiales que también ha trabajado con Marvel, dice Shahani. Los espectadores que prestan mucha atención al anuncio pueden notar algunos “huevos de Pascua” de Marvel o referencias a las historias de Marvel.

El trabajo de Lexus también aparecerá en el cable, particularmente durante la cobertura del fútbol universitario, los juegos de la NHL y el fútbol, pero Shahani dice que la campaña se inclina hacia los medios digitales. Lexus gastó aproximadamente $ 354.8 millones en publicidad tradicional en 2020, según Kantar, un rastreador de gastos publicitarios.

Lexus ve su conexión “Eternals” como parte de una apuesta más grande para provocar la consideración de sus autos por parte de las multitudes más jóvenes.

El ejecutivo de marketing reconoce que solo una pequeña parte de los consumidores que ven anuncios de Lexus están en el mercado para comprar un nuevo vehículo de lujo en un momento dado. Pero, dice, al encontrar formas de conectarse con los compradores más jóvenes de manera inteligente, Lexus espera mantener su nombre en la mezcla cuando alguien encuentre los medios para realizar ese tipo de compra.

La campaña sin duda ofrecerá algo de alegría a las principales compañías de medios, muchas de las cuales han estado preocupadas por el estado de la publicidad automotriz a medida que los países de todo el mundo intentan salir de la pandemia de coronavirus. En 2020, la industria automotriz enfrentó costos generales más altos debido a problemas de suministro, escasez de chips y aumentos en el precio de las materias primas y el envío. Ahora, eMarketer pide que el gasto de la industria automotriz en marketing digital aumente un 20.5% a casi $ 15 mil millones. Y Magna, un brazo de investigación de medios de Interpublic Group, espera que el gasto general en anuncios de automóviles crezca un 18% este año.

Lexus también tendrá algunos de sus vehículos, su sedán insignia LS 500 y su nuevo crossover de lujo NX, presentados en la película y también tendrá lugar en el estreno de “Eternals” en la alfombra roja.

El fabricante de automóviles pudo echar un vistazo temprano al guión de “Eternals” para determinar si la película podría coincidir con alguna iniciativa de marketing, dice Shahani. Lexus y Marvel tienen una alianza propia, una que se formó inicialmente con la aparición de varios autos Lexus en la película de Marvel de 2018 “Black Panther”.

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